Radiance Blog

Tema scottante ma assolutamente attuale, che a mio parere può determinare l’unico vero discrimine per l’evoluzione di questo settore…

Mi riferisco al tema della autenticità  della comunicazione pubblicitaria e promozionale in generale, tema che interessa, oggi come non mai, il campo della comunicazione politica.

Prendo spunto dalla attuale campagna politica per le imminenti elezioni, e dalle accuse di Berlusconi all’avversario Veltroni, di essere “troppo bravo” nell’arte della comunicazione.
E pensare che le stesse accuse sono state rivolte a lui nell’ormai lontano ‘94 (sig. come passa il tempo!) all’epoca della fondazione del partito di Forza Italia.
Evidentemente i suoi avversari politici hanno fatto tesoro dei suoi insegnamenti ed ora tutti i partiti che vogliono sperare di avere seriamente una possibilità  di vincere in politica, devono rivolgersi ad esperti di comunicazione per rifare il loro “look” ed imporre il loro “brand”.
Proprio così, “brand”.
Forse fino a qualche anno fa la comunicazione politica aveva delle regole diverse dalle regole pubblicitarie, ma l’ingresso del Cavaliere in politica ha imposto tra le tante, anche questa novità : il partito politico si tratta come una qualsiasi altra marca, da vendere.
Ovviamente eticamente il problema, nella sfera politica come in qualsiasi altra in cui entra in gioco la comunicazione, è che quello che si proclama per “vendere il proprio prodotto” dovrebbe corrispondere alla realtà .
Gli ordini professionali dei pubblicitari si sono imposti una condotta deontologica e sappiamo che la legge da diverso tempo prevede il reato di “pubblicità  ingannevole”, per quelle ads pubblicitari che non corrispondono a verità .

Chissà  se si può parlare di pubblicità  ingannevole anche nei confronti della comunicazione politica?
E poi sarebbe ancora da chiedersi: dove sta la differenza tra “comunicazione” e “pubblicità “?
Parliamo ancora di “comunicazione politica” o possiamo, o dobbiamo, parlare di “pubblicità  politica”?

Personalmente credo che da molto tempo si può parlare di pubblicità  politica e non di comunicazione, in quanto da molto tempo la politica è intenta a “vendere” prodotti (tesi politiche, programmi elettorali) in cambio di voti; la cosa oggi è solo più evidente proprio perchè, in virtù di quanto detto prima, oggi il marketing ed il linguaggio spudoratamente pubblicitario sono entrati di forza nel panorama della comunicazione politica.
Per un pò di tempo l’ondata di pubblicità  politica, di bei faccioni sorridenti appesi al muro fotografati con tagli giornalistici e non istituzionali, gli slogan “acchiappa-emozione”, avranno il loro trend di crescita, e poi saranno destinati, come tutto, a decadere, destituiti dagli stessi che li hanno apprezzati in origine.
Questa ascesa e discesa in tempi brevi è tipica della nostra società , che esalta ed accelera tutto, provocando una rapida indigestione di tutte le novità .

Ma veniamo al dunque: è un bene tutto ciò?

E’ un bene se visto in prospettiva, con il dono della lungimiranza.
Sono fermamente convinta che le persone non sono stupide e sono stufe di essere trattate come tali, per cui la moda del “dì qualsiasi cosa purchè si raggiunga il risultato” (vendere, o acchiappare voti) finirà  proprio perchè non ci crederà  più nessuno.
L’afferamazione di Berlusconi contro il collega Veltroni, che implicitamente sottolinea che “buon comunicatore” equivale a “falso e bugiardo”, sta a indicare l’inizio del periodo di inversione di tendenza.
Non è un caso che sia proprio lui, il più efficace (dalla prospettiva “acchiappa come puoi”) dei comunicatori in giro sulla piazza, a fare questa affermazione; significa proprio che la sua equipe di esperti del settore hanno fiutato il giro di boa: possiamo prendere questa affermazione come cartina al tornasole della sitauzione.
E non solo nel campo politico.
Finalmente si dovrà  per forza invertire il tiro, e, nella comunicazione (pubblicità ) politica, come nella comunicazione aziendale e/o pubblicitaria, si dovrà  tornare al principio di verità : da ora in poi vincerà  non chi si fa  più bello, ma chi fà  le cose più belle.
La rivincita dei fatti sulle chiacchiere….

Sarà  un sogno?
Ai posteri l’ardua sentenza…..

12 Comments

Comments RSS TrackBack Identifier URI

Leave a comment